Internetmarketing: Klasse statt Masse!

Qualität statt Quantität, das gilt auch im Internetmarketing. Nicht (nur) die Menge generiert Aufträge, es sind Einflussfaktoren wie die Affinität Kunde zum Medium, Produkt zum Bedürfnis, das Wording etc. Auch wenn immer neue Tools den Markt erobern, die vieles noch einfacher machen, so sind es doch letztendlich immer noch die Bedürfnisse der Zielgruppe, die über einen Markterfolg entscheiden. Ein gutes Beispiel ist das Digitalradio, das sich nach wie vor in einigen Ländern nur mit Mühe durchsetzen kann. Das Wichtigste am Radio ist der Klang. Dieser wird im Vergleich Digitalradio zu UKW für das normale Ohr nicht besser… Warum also ein neues Gerät kaufen, wenn UKW doch immer noch funktioniert?

Suchmaschinen Marketing: Massnahmen und Wording auf Zielgruppe ausrichten

Das Internet ist ein elektronischer Markt. Wer dort möglichst viel erreichen will, muss sich darum mit drei Marktpartnern auseinandersetzen.

1. Die Suchmaschinen
Suchmaschinen haben gewisse Kriterien, mit denen sie eine Webseite bewerten. Man vermutet, dass es alleine bei Google über tausend Kriterien sind. Anhand dieser Bewertung wird eine Webseite unter einem bestimmten Suchbegriff (Keyword) auf einem bestimmten Platz im Ranking platziert. Über tausend Kriterien für ein erfolgreiches Suchmaschinenmarketing? Das klingt schon mal nach ganz viel Arbeit. Ja und Nein, den an und für sich handelt es sich um technisch umgesetzte Grundregeln aus dem Marketing.

2. Die Zielgruppe
Sie sucht nach einer Information, einer Dienstleistung oder einen Produkt. Ganz einfach. Das Schwierige ist nur, wie sie sucht. Sucht sie nach „Suchmaschinenmarketing“ oder „Suchmaschinen Marketing“ oder „seriöse Suchmaschinen Marketing Agentur“. Es gilt möglichst genau Produkte, Dienstleistungen und Informationen auf der eigenen Webseite so zu beschreiben, wie der Kunde sucht. Ein zusätzliches Beispiel, das eine weitere Herausforderung aufzeigt: Suchen sie nach „Mieten“ oder nach „Vermietung“? Aus Sicht des Anbieters stimmt es sehr wohl, wen er „Vermietung“ verwendet. Nur wer etwas mieten will, der sucht definitiv mit dem Begriff „mieten“. Daraus ergibt sich die zentrale Frage: Wie und mit welchen Worten sucht der Kunde?

3. Die Firmenwebseite
Wer in Suchmaschinen eine gute Platzierung erreichen will, braucht dazu zwingender Massen einen überzeugenden Webauftritt. Dieser muss möglichst übersichtlich sein, denn Kunden möchten nicht lange suchen. Ein Klick in das Suchmaschinen-Resultat sollte direkt zum gewünschten Produkt führen - ein enorm wichtiges Kriterium im Suchmaschinen Marketing. Doch damit nicht genug: Es gilt die Texte, die Bilder, Navigation etc. genau auf das Kundenverhalten anzupassen. Aus Marketingsicht treffend ausgedrückt: „Handeln und Denken vom Markt aus“. Das ist professionelles Suchmaschinenmarketing.

Die gute Nachricht, Suchmaschinen Marketing kann jeder selbst betreiben. Die eher schwierige, es ist sehr aufwendig. Es lohnt sich einen erfahrenen Partner wie räber marketing & internet GmbH dafür zu beauftragen und eine erste Schritt für Schritt Lösung zu erarbeiten, die auch ein übersichtliches Kontrolling ermöglicht und Basics liefert für weitere Schritte.