Steigende Mobilität stärkt die Leistungsfähigkeit der Out-of-Home-Medien

Aktuelle Studie des Bundesministerium für Verkehr, Bau- und Stadtentwicklung (Mobilität in Deutschland 2008) belegt: Deutschlands Bevölkerung wird mobiler.

Wie oft sind Menschen unterwegs? Welche Verkehrsmittel nutzen sie und zu welchem Zweck sind sie unterwegs? Dies sind nur einige der Fragen, die durch die aktuelle Mobilitätsstudie MiD 2008 beantwortet werden. So beträgt bspw. der Anteil der Personen die täglich außer Haus sind im Jahr 2008 90 %; im Vergleich zum Jahr 2002 sind das + 4 %-Punkte. Die Kernaussagen der Studie, stehen aber auch in einem direkten Zusammenhang zur Gattung Out-of-Home-Media. Das Plus an Mobilität erhöht zwangsläufig die Zahl der potenziellen Nutzer von Out-of-Home-Medien. So könnte man die 90 % auch als „technische Reichweite“ der Gattung bezeichnen; wovon über 50 % aller Wege konsum- oder freizeitorientiert sind. Im Vergleich zur MiD Welle 2002 sind dies auch die Treiber der wachsenden Mobilität: Freizeit (+ 8 %), Einkaufen (+ 9 %). Jeder fünfte Weg ist konsumbedingt. Veränderte Ladenöffnungszeiten, neue Angebote des Handels, die Zunahme von Zweitwagen im Haushalt sowie eine signifikante Zunahme der Mobilität älterer Bevölkerungsteile (Silver Shopper) haben zu einer Steigerung der Einkaufsfrequenz am POS geführt. Damit verbindet sich eine gestiegene Leistungsfähigkeit von Plakat 18/1 am POS in Form höherer Kontaktdichten und Reichweiten. Konkret realisiert Plakat 18/1 am POS Top-Reichweiten in den mobilen und konsumstarken Zielgruppen von bis zu 80 % innerhalb einer Dekade bei einem moderaten TKP-Niveau ab 6 EUR (Quelle: ma 2007 Plakat Release 2008).

Auftraggeber der Studie ist das Bundesministerium für Verkehr, Bau- und Stadtentwicklung. MOBILITÄT IN DEUTSCHLAND (MiD) ist eine bundesweite Befragung von über 60.000 Personen zu ihrem alltäglichen Verkehrs- und Mobilitätsverhalten. Die Studie liefert repräsentative und verlässliche Informationen zur Soziodemographie von Personen und Haushalten sowie deren Alltagsverkehr bzw. Mobilität.