CMO

Im Vorfeld des Vierten CMO Gipfels erklärte Zukunftsforscher Matthias Horx für marcus evans (Europe) Limited, welche Trends derzeit das Marketing beeinflussen und wie man Innovationen erfolgreich in das Unternehmen integriert.

Ist jede Veränderung ein Trend?

Marketing könnte so einfach sein – wenn man nur wüsste, worum es geht…

Die Marketingdisziplin ist in den letzten 20 Jahren sehr stark gewachsen, derzeit existieren über 100 Lehrstühle an Fachhochschulen und Universitäten. Angesichts der steigenden Komplexität und der zunehmenden Spezialisierungsmöglichkeiten sind die Studiengänge stark fragmentiert und in viele Spezialfelder aufgeteilt - es besteht die Gefahr der Zersplitterung. Mittlerweile existieren 256 „Bindestrich-Marketing“-Begriffe wie Ethno-Marketing, Direkt-Marketing, Gender-Marketing oder Gonzo-Marketing; da ist die Frage berechtigt, ob wir überhaupt noch richtig ausbilden.